A popularização das canetas emagrecedoras está transformando o mercado de produtos saudáveis, atraindo novos clientes e intensificando a concorrência. Em entrevista ao programa C-level, a CEO do Mundo Verde, Ana Paula Seixas, destacou que a rede, que faturou cerca de R$ 500 milhões em 2025, projeta um crescimento de 12% para este ano. Com a expansão do varejo, a busca por qualidade de vida e bem-estar se consolidou como um estilo de vida, não mais um nicho de mercado.
Seixas, que lidera uma rede com 170 franquias, observou que o cenário econômico atual, marcado por altas taxas de juros e incertezas políticas, tem levado os franqueados a serem mais seletivos na abertura de novas unidades. O investimento inicial para uma nova loja gira em torno de R$ 250 mil, o que torna a escolha ainda mais crítica. Apesar disso, a CEO acredita que o setor de saudabilidade, que movimenta bilhões, continuará a crescer.
As canetas emagrecedoras, que promovem a perda de peso, têm gerado um aumento na demanda por produtos de suplementação, como proteínas. “Elas atraem novos clientes para a loja, pessoas que antes não se preocupavam com a alimentação saudável”, afirmou Seixas. No entanto, essa popularidade também trouxe um aumento na concorrência, com farmácias e supermercados oferecendo diversas marcas de proteínas.
Para organizar melhor o setor, foi criada a ABCAVE, uma associação que reúne marcas do segmento, incluindo o Mundo Verde. Juntas, essas empresas faturam cerca de R$ 1,2 bilhão. A associação visa fortalecer a presença das lojas que oferecem produtos voltados para diferentes necessidades alimentares, como opções para diabéticos e celíacos, além de suplementos e produtos a granel.
Seixas acredita que o potencial do “canal verde” é ainda maior do que se imagina. O mercado de lojas especializadas, que inclui cerca de 16 mil estabelecimentos, está em expansão e deve continuar a crescer à medida que mais consumidores buscam opções saudáveis e sustentáveis. “Estamos apenas começando a explorar o que esse setor pode oferecer”, conclui a CEO, enfatizando a importância de se adaptar às novas demandas do mercado.
