O Carrefour está passando por uma transformação significativa em sua abordagem no Brasil, especialmente em um cenário desafiador para o varejo nacional, onde muitas empresas enfrentam dificuldades financeiras. A rede francesa decidiu redirecionar seu foco para a classe C, buscando aumentar o volume de vendas e a rotatividade de produtos. Para isso, a empresa está introduzindo itens mais acessíveis e enfatizando sua imagem de preços competitivos, além de investir em sua marca própria.

De acordo com Julio Alves, diretor de marketing do Carrefour Brasil, essa mudança é parte de uma estratégia de ‘tropicalização’ da marca. A companhia lançou uma nova campanha publicitária estrelada pelo sambista Martinho da Vila, intitulada “Sempre Rende Mais”, que visa conectar-se com o público brasileiro de maneira mais autêntica. “Colocamos um sambinha falando de economia para aproximar, para mostrar que o Carrefour rende economia”, comentou Alves durante a cerimônia de premiação Folha Top of Mind, realizada na última terça-feira (27).

Executivos da matriz na França demonstraram satisfação com a campanha, afirmando que ela representa bem a imagem do Brasil para eles. Além disso, a empresa está apostando em um sortimento diversificado de produtos, especialmente aqueles voltados para consumidores que buscam opções mais saudáveis, como os chamados ‘clientes das canetas’, que utilizam canetas emagrecedoras. “Estamos lidando com esse novo consumidor, que exige cada vez mais saudabilidade nos produtos”, acrescentou Alves.

Pela terceira vez consecutiva, Carrefour, Assaí e Atacadão conquistaram o prêmio de Top Supermercado no Top of Mind, destacando-se com taxas de lembrança iguais de 4%. Essa vitória reforça a presença e a relevância das marcas no mercado brasileiro, mesmo em tempos desafiadores para o setor varejista.