A renomada marca dinamarquesa de joias, Pandora, anuncia sua entrada no mercado brasileiro com uma linha de produtos que inclui pulseiras e charms (pingentes) com acabamento em platina, a partir de dezembro. Este lançamento marca o início de uma nova fase para a empresa no Brasil, que visa oferecer opções mais acessíveis aos consumidores, em resposta ao cenário econômico desafiador. Luciana Marsicano, gerente-geral da Pandora para a América Latina, revelou que a coleção inicial será seguida por uma expansão significativa em fevereiro, coincidindo com o Valentine’s Day, celebrado em vários países e que se assemelha ao Dia dos Namorados no Brasil.
A estratégia da Pandora inclui a meta de que até 2024, 50% da produção global de joias da marca seja feita com platina. Essa mudança não é apenas uma resposta à volatilidade do preço da prata, que disparou nos últimos anos, mas também uma inovação planejada para atender à demanda por materiais mais duráveis e antialérgicos. A CEO global, Berta de Pablos-Barbier, destacou a importância de diversificar o portfólio da empresa, reduzindo a dependência da prata, que atualmente representa 60% das joias da marca.
Para alcançar essa nova audiência, a Pandora está focando em consumidores mais jovens, como as gerações Z e Alpha, que geralmente enfrentam restrições financeiras. A nova linha de produtos foi projetada para ser atraente para aqueles que desejam adquirir joias de qualidade, mas que também buscam opções mais acessíveis em tempos de incerteza econômica.
Marsicano também comentou sobre a reestruturação da presença física da Pandora no Brasil. Apesar de ter fechado algumas lojas e quiosques, a empresa mantém 117 pontos de venda no país, com um foco renovado em locais de alto tráfego, como o shopping Morumbi em São Paulo. A executiva enfatizou que a empresa não está mais em fase de expansão física, mas sim aprimorando a experiência de compra, com um investimento significativo em e-commerce.
Recentemente, a Pandora lançou um novo site, que agora é gerido internamente, com a expectativa de que as vendas online representem entre 20% a 30% do volume de vendas das marcas mais acessíveis no Brasil. Com essa mudança, a marca busca não apenas se adaptar ao mercado, mas também inovar e se conectar de maneira mais eficaz com seus consumidores, oferecendo produtos que atendem às suas necessidades e desejos.
