A Caixa Econômica Federal lançou, nesta segunda-feira (9), uma nova identidade visual, marcando uma evolução significativa em sua imagem ao longo dos anos. A atualização mantém o icônico X azul e laranja, mas traz uma tipografia mais arredondada e moderna, refletindo um reposicionamento da marca e um esforço de modernização. De acordo com a instituição, a nova identidade foi desenvolvida com base em pesquisas que analisaram a percepção da marca por clientes e outros públicos.
Fundada em 1861, a Caixa já passou por dez mudanças em sua identidade visual, com a mais recente sendo a introdução do X como símbolo central em 1997. Desde então, o logotipo passou por atualizações em 2005 e 2017, mas sempre preservando a essência do que representa. A nova versão do logotipo mantém o nome “Caixa”, porém com um novo design nas letras, adotando uma tipografia unicase, onde caracteres maiúsculos e minúsculos têm a mesma altura, o que confere uma aparência mais amigável e acessível.
O X, que é o principal símbolo visual da instituição, foi redesenhado, mantendo as hastes azul e laranja, mas com novas proporções e profundidade. O azul é associado à solidez e segurança, enquanto o laranja representa diversidade e brasilidade. A combinação das duas cores simboliza a conexão entre as atividades sociais e comerciais do banco.
Além da nova identidade visual, a Caixa também anunciou que a atualização começará em 11 agências espalhadas pelas cinco regiões do Brasil, incluindo a unidade conceito na Avenida Paulista, em São Paulo, que será reaberta ao público na quarta-feira (11). A substituição do logotipo nas demais unidades ocorrerá de forma gradual, com previsão de conclusão até 2030.
A modernização não se limita apenas à identidade visual. A Caixa planeja lançar um novo aplicativo que reunirá produtos e serviços atualmente dispersos em diferentes plataformas, facilitando o acesso para os usuários. Entre as funcionalidades do novo aplicativo estão a abertura de contas digitais, acesso a benefícios sociais e opções de crédito e investimentos, além da integração de informações financeiras via Open Finance e o uso de inteligência artificial para aprimorar o atendimento ao cliente.
A nova identidade visual da Caixa, com o slogan “Vem realizar”, representa não apenas uma mudança estética, mas também um compromisso com a modernização e a adaptação às necessidades dos clientes em um mundo cada vez mais digital.
