A Copa do Mundo de 2026 trouxe uma série de novidades no consumo, refletindo as tendências atuais do mercado. Entre os itens que ganharam destaque estão a chuteira rosa, a cerveja sem álcool e as antenas digitais. Dados de varejistas e plataformas de delivery, como o Mercado Livre e a Netshoes, revelam um aumento significativo nas vendas desses produtos, que estão atraindo a atenção dos torcedores e consumidores em geral.
As vendas de chuteiras rosas, por exemplo, tiveram um crescimento de 15% desde o início do torneio, com modelos das marcas Adidas, Nike e New Balance sendo os mais procurados. A Centauro, uma das principais redes de artigos esportivos, registrou um aumento ainda mais expressivo, com uma demanda 50% superior. Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM, destaca que essa tendência é interessante, pois as grandes marcas têm adotado a mesma cor, o que gera um burburinho nas redes sociais e amplia o alcance das marcas.
Além disso, a cor “electric fuchsia” foi identificada como uma das tendências de 2026 em um relatório da WGSN, reforçando a inovação no design das chuteiras. Marcelo de Toledo, também professor de marketing esportivo, observa que o destaque das chuteiras rosas não se limita ao produto em si, mas se estende a campanhas publicitárias e atletas patrocinados, fortalecendo a presença das marcas no mercado esportivo.
Outro item que se destacou foram as cervejas sem álcool, cuja demanda cresceu 985% no Mercado Livre em comparação ao último torneio. Mauro Homem, vice-presidente de sustentabilidade da Heineken no Brasil, aponta que o setor está passando por uma revolução, com um aumento na oferta de cervejas com menos calorias e sem glúten, refletindo uma mudança nos hábitos dos consumidores.
As antenas digitais também tiveram um aumento expressivo nas vendas, com um crescimento de mais de 250% na Shopee entre maio e junho. Esses dispositivos são procurados por oferecerem uma melhor qualidade de sinal para a transmissão de jogos ao vivo, superando as opções de streaming e YouTube, que podem apresentar atrasos na transmissão.
Essas novidades mostram como a Copa do Mundo não é apenas um evento esportivo, mas também um fenômeno que movimenta o mercado e influencia as tendências de consumo.
