Nos últimos 40 anos, a Folha de S.Paulo se destacou não apenas pela sua cobertura jornalística, mas também por suas campanhas publicitárias inovadoras que marcaram a história da comunicação no Brasil. Uma das campanhas mais emblemáticas foi “De Rabo Preso com o Leitor”, lançada em 1986, que simbolizou o compromisso do jornal com a liberdade de expressão e a independência editorial. Criada pelo publicitário Jarbas de Souza, a campanha buscava transmitir a ideia de que o veículo não tinha vínculos com governos ou partidos, reforçando sua posição crítica e independente.

Um ano após o lançamento dessa campanha, a Folha fez parceria com Washington Olivetto, um dos publicitários mais renomados do Brasil, para criar a famosa propaganda “Hitler”. Esta peça publicitária se destacou por sua abordagem provocativa e impactante, utilizando imagens e sons para transmitir uma mensagem poderosa sobre a manipulação da verdade. O comercial, que apresentava a face de Adolf Hitler enquanto uma voz em off falava sobre as mentiras que podem ser contadas com verdades, ganhou diversos prêmios, incluindo o Leão de Ouro em Cannes, solidificando a Folha como um ícone na publicidade.

Nas décadas seguintes, a Folha continuou a inovar com campanhas memoráveis, como a do Ratinho dos Classificados, que se tornou um símbolo de humor e criatividade. Criado pela W/Brasil, o ratinho foi utilizado em diversas situações, sempre com o intuito de promover o serviço de classificados do jornal, mostrando a versatilidade e a capacidade de adaptação da Folha ao longo do tempo.

Outra campanha notável foi “Os Presidentes”, que explorou a relação do jornal com a política brasileira, utilizando imagens de presidentes ao longo da história do Brasil, sempre com a voz marcante de Ferreira Martins. Essas campanhas não apenas promoveram a Folha, mas também refletiram momentos significativos da história do país, estabelecendo um diálogo entre o jornal e seus leitores.

A trajetória publicitária da Folha é um testemunho de como a comunicação pode ser utilizada para informar e provocar reflexão, sempre com um olhar crítico e independente. Ao longo de 40 anos, essas campanhas não apenas ajudaram a consolidar a imagem da Folha como um dos principais jornais do Brasil, mas também contribuíram para a evolução da publicidade no país, mostrando que é possível unir criatividade e responsabilidade social em um mesmo espaço.