As concessionárias de rodovias Motiva e EcoRodovias anunciaram uma joint venture com a Eletromidia, visando a exploração de espaços publicitários em importantes rodovias do Sudeste, incluindo a rodovia Presidente Dutra, que conecta São Paulo ao Rio de Janeiro. A nova empresa, que contará com a Eletromidia como controladora, terá 51% de participação acionária, enquanto Motiva e EcoRodovias deterão 24,5% cada.
A iniciativa abrange a instalação, operação e comercialização de painéis publicitários em 12 rodovias, que também incluem as estradas Castello Branco, Raposo Tavares, Ayrton Senna, Rodoanel Oeste, Washington Luís, Brigadeiro Faria Lima e Sistema Anchieta-Imigrantes. Com um tráfego superior a 4 milhões de veículos por dia, essas vias representam uma oportunidade significativa para a geração de receita através da publicidade.
A Eletromidia, parte do Grupo Globo, já alcança cerca de 60 milhões de pessoas mensalmente, utilizando mais de 90 mil pontos de contato, dos quais 70 mil são digitais. A empresa atua em diversas plataformas, incluindo shoppings, aeroportos e transportes, e agora se expande para o setor rodoviário.
A Motiva espera que a criação da nova empresa receba a aprovação do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) e outros órgãos reguladores até o final do ano. A implementação dos painéis publicitários seguirá as normas de segurança viária estabelecidas pela ANTT (Agência Nacional de Transportes Terrestres) e pela Artesp (Agência Reguladora de Transporte do Estado de São Paulo).
Além disso, a joint venture será uma plataforma greenfield, o que significa que poderá incorporar outras concessões de rodovias e participar de concorrências de mídia. A expectativa é que mais de 200 pontos publicitários sejam instalados até o final de 2027.
Miguel Setas, CEO da Motiva, destacou que a parceria busca diversificar as receitas nas concessões de rodovias e trilhos. “Estamos criando um novo mercado no Brasil, com grande potencial de crescimento e geração de valor adjacente ao nosso core business”, afirmou.
Marcello Guidotti, CEO da EcoRodovias, complementou que a publicidade nas rodovias é um setor subexplorado. “As vias que administramos, além de serem seguras e eficientes, são a porta de entrada de milhões de consumidores nas maiores praças do país. Essa joint venture transforma um potencial existente em um produto estruturado”, disse Guidotti.
