A Liquid I.V., marca de hidratação em pó da Unilever, anunciou nesta terça-feira (3) o lançamento de sua nova linha sem açúcar no Brasil. A empresa projeta que essa versão represente 60% do consumo total da marca no país, enquanto a versão original, que contém açúcar, ficará com os 40% restantes. Essa divisão de mercado reflete uma tendência observada pela empresa em outros países da América Latina, como o México, onde a proporção varia entre 60/40 e 65/35, dependendo das condições climáticas, segundo Juliana Falkenburger, diretora-executiva da marca na região.

A Liquid I.V. está de olho em uma expansão significativa no Brasil, prevendo que o mercado global de hidratação em pó atinja a marca de US$ 82 bilhões (cerca de R$ 450 bilhões) até 2031. Em 2025, o segmento já havia alcançado um valor de US$ 40 bilhões (aproximadamente R$ 219 bilhões), conforme dados da Unilever. A empresa também identificou que apenas 25% da população brasileira consome bebidas com função de reidratação, o que abre espaço para um crescimento considerável no setor. Segundo a pesquisa, oito em cada dez brasileiros não ingerem os dois litros de água recomendados diariamente, reforçando a aposta da marca nesse nicho.

Além disso, a Unilever destaca um levantamento da Worldpanel by Numerator, que revela que cinco em cada dez brasileiros estão em busca de reduzir o açúcar em suas dietas. A nova linha da Liquid I.V. é direcionada a um público que busca alternativas mais saudáveis, especialmente aqueles que têm uma rotina de escritório, viajam com frequência ou praticam exercícios leves. Enquanto a versão original é mais voltada para dias de treinos intensos e calor, a nova opção se adapta melhor ao cotidiano de quem busca uma hidratação prática e eficiente.

Os produtos da nova linha estarão disponíveis em farmácias, marketplaces e supermercados, ampliando o alcance da marca no mercado brasileiro. Essa estratégia de expansão ocorre em um momento em que a Unilever se desfaz de sua divisão de alimentos, vendida à McCormick em março deste ano, e redireciona seus esforços para segmentos de cuidados pessoais e bem-estar.

No Brasil, a Liquid I.V. enfrentará a concorrência de marcas tradicionais no segmento de eletrólitos, como Gatorade, além de competidores nacionais menores, como a Liquidz. A expectativa é que a introdução da nova linha sem açúcar atraia consumidores em busca de opções mais saudáveis, consolidando a presença da marca no mercado de hidratação em pó.