A final da Copa do Mundo de 2026, marcada para este domingo (19), a partir das 16h (horário de Brasília), já tem uma vencedora antes mesmo do apito inicial: a Adidas. A gigante alemã, conhecida por suas icônicas três listras, não apenas veste as seleções da Argentina e da Espanha, como também é uma das principais patrocinadoras do torneio. Além disso, a marca é responsável pelos uniformes dos árbitros e pela bola oficial do evento, a Trionda.
A Adidas, que tem uma parceria com a FIFA desde 1970, consegue explorar o interesse dos torcedores de maneira agressiva, especialmente em shoppings e lojas de rua nos países-sede, onde predominam os produtos da marca. Essa estratégia é complementada por um acordo que se estende até 2030, permitindo à empresa capitalizar sobre a popularidade do evento.
A rival Nike, que fornece os uniformes das seleções da França e da Inglaterra, que não chegaram à final, também tem uma presença significativa no torneio, mas a Adidas se destaca por sua abrangência e visibilidade. A última vez que a Adidas teve as duas finalistas vestindo suas camisas foi em 2014, no Brasil, quando a Alemanha derrotou a Argentina.
Eduardo Corch, ex-diretor de marketing da Adidas, destaca que a parceria vai além da Copa do Mundo masculina, abrangendo todas as competições organizadas pela FIFA, incluindo a Copa do Mundo Feminina e torneios de categorias de base. Com estimativas de contratos que giram entre US$ 70 milhões e US$ 80 milhões, a Adidas se posiciona como uma força dominante no cenário esportivo mundial.
Com a final se aproximando, a expectativa é alta, não apenas para o resultado do jogo, mas também para o impacto que a Adidas terá em mais uma edição da Copa do Mundo, solidificando sua presença no coração dos torcedores e na história do futebol.
