A Burberry, uma das principais marcas de luxo do Reino Unido, tem mostrado um desempenho surpreendente ao focar em peças clássicas, como cachecóis e trench coats, enquanto o setor de luxo enfrenta desafios. No último trimestre, a marca reportou um crescimento de 4% nas vendas comparáveis, superando as expectativas do mercado e se destacando frente a gigantes como LVMH e Kering. O lucro operacional ajustado da Burberry alcançou 62 milhões de libras, superando as previsões de 44 milhões de libras, o que demonstra a eficácia de sua estratégia de recuperação.
A desaceleração do mercado de luxo, especialmente na China, não afetou a Burberry da mesma forma. A marca registrou um aumento de 5% nas vendas comparáveis na China no segundo trimestre, após um crescimento de 9% no trimestre anterior. Joshua Schulman, CEO da Burberry, destacou que os consumidores estão cada vez mais cientes dos preços e que a estratégia da marca de oferecer produtos com valor duradouro está sendo bem recebida.
O analista Luca Solca, da Bernstein, elogiou o crescimento da Burberry, que se mostrou quase tão bom quanto o da Hermès, superando em 9 pontos percentuais a divisão de moda e artigos de couro da LVMH. A região das Américas, especialmente os Estados Unidos, foi a que apresentou melhor desempenho, com um crescimento de 11% nas vendas no segundo trimestre.
Esses resultados são um alívio para Schulman, que assumiu a liderança da Burberry em 2024, em um momento em que a marca estava se reposicionando em um mercado que começava a esfriar. Schulman expressou confiança de que a Burberry está no caminho certo para uma recuperação sustentável, apoiada por campanhas que destacam celebridades britânicas e um foco renovado em seus produtos tradicionais.
A Burberry também tem se adaptado às novas demandas do consumidor, priorizando produtos mais acessíveis em um cenário onde os consumidores de luxo aspiracional estão menos dispostos a gastar. Em um movimento estratégico, a marca anunciou um plano de reestruturação que inclui a redução de quase um quinto de sua força de trabalho e a economia de 100 milhões de libras em custos anuais até o início do próximo ano.
Investidores como o Frasers Group, de Mike Ashley, expressaram confiança no plano de recuperação da Burberry, enquanto a Kernow Asset Management destacou que a recuperação da empresa está avançando bem, superando seus concorrentes e registrando crescimento contínuo. A Burberry se prepara para atualizar investidores sobre sua estratégia em março, sinalizando que a próxima etapa de sua recuperação está em andamento.
