A Cimed, uma das principais fabricantes de medicamentos genéricos no Brasil, anunciou um investimento de R$ 80 milhões para desenvolver sua nova linha de produtos de skincare, chamada Mili. A marca, idealizada em parceria com o laboratório GDK Cosmetics, traz ao mercado brasileiro sete produtos focados em rejuvenescimento e cuidados com a pele, incluindo máscaras e cremes faciais. Essa iniciativa faz parte da estratégia da empresa de diversificar suas receitas e competir com grandes multinacionais do setor de beleza, como Unilever e P&G.
A Cimed já havia tentado uma abordagem semelhante em 2025, mas o projeto foi reformulado e agora chega ao Brasil após a criação de um hub de inovação na Coreia do Sul. Segundo João Adibe Marques, CEO da Cimed, a imersão no mercado sul-coreano não se limitou a entender as preferências locais, mas também a regulamentar os princípios ativos desenvolvidos na Coreia junto à Anvisa.
A inspiração para a nova linha vem do grupo sul-coreano Amorepacific, e a empresa planeja expandir seu portfólio para entre 60 e 100 produtos, com preços variando entre R$ 100 e R$ 200. “Mili será a marca-mãe, e a partir dela, iremos explorar diferentes princípios ativos”, afirma Adibe.
O crescimento das importações de cosméticos sul-coreanos para o Brasil é um indicativo do potencial desse mercado. Dados do Korea Customs Service mostram que essas importações aumentaram 951% em um ano, totalizando US$ 54,3 milhões (aproximadamente R$ 270 milhões) em 2025. Além da Cimed, outras empresas brasileiras, como a RD Saúde, também têm investido na K-Beauty, criando unidades voltadas para o público premium.
“A presença de marcas sul-coreanas no Brasil está crescendo, especialmente em skincare, e a Cimed tem a capacidade de distribuição necessária para escalar essa operação”, comenta Alberto Serrentino, cofundador do Instituto Retail Think Tank.
Com 26 centros de distribuição e presença em 98% das farmácias do Brasil, a Cimed se posiciona para competir no setor de beleza, onde a qualidade é um fator crucial para os consumidores. A empresa já demonstrou sua capacidade de gerar desejo de consumo com produtos como o hidratante labial da linha Carmed, e agora precisa estabelecer a fidelidade do cliente em um mercado cada vez mais competitivo.
A Cimed registrou uma receita líquida de R$ 3,07 bilhões em 2025, um aumento de 12,5% em relação ao ano anterior, embora seu lucro líquido tenha caído 30% para R$ 196,7 milhões. Para 2026, a projeção de faturamento é de cerca de R$ 4,5 bilhões, refletindo a ambição da empresa em se tornar uma referência no setor de beleza e cuidados pessoais. A expansão para dermocosméticos e produtos de skincare é vista como uma oportunidade significativa para aumentar o potencial de faturamento, especialmente em um cenário onde os consumidores priorizam qualidade em vez de preço.
A Cimed está ciente dos desafios que enfrenta, como a necessidade de garantir a recorrência nas vendas e a fidelização dos clientes. A especialista Ana Paula Tozzi, da AGR Consultores, ressalta que, em categorias mais comoditizadas, a competição por preço é intensa, mas há espaço para diferenciação em produtos associados a tendências de beleza. “A Cimed precisa mostrar que pode construir uma base de clientes fiéis e rentáveis”, conclui Tozzi.
