Glória Menezes, uma das grandes figuras da teledramaturgia brasileira, faleceu nesta terça-feira (18) aos 91 anos. Sua carreira, que se estendeu por mais de seis décadas, foi marcada por papéis memoráveis na televisão e também por campanhas publicitárias que deixaram uma marca indelével na memória coletiva do Brasil. Ao lado de seu marido, Tarcísio Meira, a atriz estrelou comerciais que se tornaram icônicos, refletindo a força de sua imagem e a conexão emocional que estabeleciam com o público.
Em 1968, Glória, aos 34 anos, já consolidada como atriz de televisão, participou de uma campanha publicitária para a rede de lojas de roupas masculinas Ducal. O comercial promovia a ideia das “duas calças”, onde o cliente poderia levar uma para o trabalho e outra para o lazer. Essa abordagem criativa não apenas destacava os produtos, mas também utilizava a imagem do casal para transmitir uma mensagem de praticidade e estilo.
Nove anos depois, em 1977, a dupla voltou a brilhar em um comercial da margarina Primor, um produto que ainda é vendido até hoje. O carisma e a química entre os dois atores tornaram a campanha memorável, solidificando ainda mais suas imagens como ícones da publicidade brasileira.
Em 1990, o casal participou de um comercial para a Prodóscimo, uma marca paranaense de eletrodomésticos, conhecida por suas geladeiras e freezers. A empresa, que foi incorporada à Electrolux em 1996, utilizou a imagem de Glória e Tarcísio para transmitir confiança e qualidade, características que sempre foram associadas a suas atuações.
O professor José Maurício Conrado, especialista em publicidade da Universidade Presbiteriana Mackenzie, destaca que a presença de Glória e Tarcísio em campanhas publicitárias criava uma conexão emocional com o público. “Quando apareciam juntos, eles já traziam significados como amor, casamento e estabilidade. Essa associação fortalecia a imagem das marcas e contribuía para o prestígio das campanhas”, afirma Conrado.
A televisão aberta, segundo o professor, potencializava esse efeito, reunindo um público amplo e concentrado, ao contrário das redes sociais atuais, que fragmentam a audiência. Essa capacidade de engajamento da TV permitia que as campanhas alcançassem um impacto significativo, tornando-se parte da cultura popular.
Embora o cenário publicitário tenha mudado, a importância cultural de figuras como Glória Menezes e Tarcísio Meira permanece. Conrado enfatiza que eles são parte de uma herança cultural que continua a ser acessada por novas gerações. A nostalgia desempenha um papel fundamental nesse processo, com campanhas antigas sendo relembradas e compartilhadas entre familiares, perpetuando a memória cultural.
“Nostalgia é uma onda muito importante que movimenta essa memória cultural. Não há dúvidas de que muitos familiares mostram até hoje para seus filhos ou netos campanhas publicitárias que viveram”, conclui Conrado. Assim, a trajetória de Glória Menezes não se limita apenas à atuação na televisão, mas também à sua contribuição para a publicidade, onde sua imagem e talento continuam a ressoar nas lembranças de muitos brasileiros.
