O Grupo Magalu anunciou nesta quinta-feira (15) uma parceria com a Shopee, visando a venda de produtos de seu estoque próprio no marketplace. O acordo abrange itens das marcas Magazine Luiza e KaBuM!, incluindo eletrodomésticos, eletroeletrônicos, móveis, games e produtos de informática. As entregas serão realizadas pela Magalog, a operadora logística do grupo.

Essa colaboração é mais um passo dos grandes varejistas em direção à ampliação das vendas em plataformas de terceiros, buscando alcançar consumidores além de seus próprios canais digitais. Neste ano, o Magalu já havia estabelecido acordos com Amazon e Mercado Livre, após uma parceria com o AliExpress em 2024. Outras redes, como as Casas Bahia, também têm investido em iniciativas semelhantes para comercializar seus produtos em marketplaces concorrentes.

Com essa nova parceria, o Magalu pretende aproveitar a audiência da Shopee, que, segundo o grupo, é acessada mensalmente por cerca de 90 milhões de brasileiros. A expectativa é acelerar as vendas do comércio eletrônico de estoque próprio, conhecido no setor como 1P. Além da audiência, o Magalu terá acesso a ferramentas de divulgação e venda, como transmissões ao vivo, vídeos e uma rede de criadores de conteúdo e afiliados, além de participar das campanhas promocionais da plataforma.

Em setembro, o grupo Magalu já havia anunciado a venda de produtos no Mercado Livre, com a oferta de 27 mil itens das marcas Magazine Luiza, KaBuM! e Época Cosméticos, abrangendo categorias como móveis, eletrodomésticos, informática e perfumaria. O objetivo era somar a audiência das plataformas e acelerar as vendas.

Em junho, a varejista firmou parceria com a Amazon, que passou a oferecer mais de 12 mil produtos do grupo, incluindo itens de KaBuM!, Netshoes e Época Cosméticos, com a logística sob responsabilidade da Magalog. Além disso, em março, as Casas Bahia anunciaram um acordo com a Amazon para a venda de televisores, smartphones, computadores, móveis e produtos para casa, com a logística integrada à rede da plataforma americana, permitindo que os produtos sejam elegíveis ao selo Prime.

A aproximação entre grandes varejistas e marketplaces já havia se intensificado em 2024, quando o Magalu fechou um acordo com o AliExpress, prevendo a venda de produtos da linha Choice do grupo chinês no marketplace brasileiro e itens do estoque próprio do Magazine Luiza na plataforma do AliExpress.