A política de “estádio limpo” da Fifa para a Copa do Mundo de 2026 exige que marcas sem contrato oficial de patrocínio retirem suas logomarcas dos estádios. No entanto, algumas empresas encontraram maneiras criativas e bem-humoradas de contornar essa regra, utilizando o marketing nas redes sociais para se adaptar à situação.
A tradicional fabricante de jeans Levi’s, que dá nome ao estádio localizado em Santa Clara, na Califórnia, precisou cobrir sua logomarca na arena. Em um vídeo divulgado, a empresa ironiza a situação com a trilha sonora viral “nobody’s gonna know”. A Levi’s estendeu essa determinação também às suas lojas, mostrando um espírito leve diante da imposição da Fifa.
A Gillette, que patrocina o estádio em Foxborough, onde jogam os New England Patriots, também adotou uma abordagem humorística. Em suas publicações, a marca se referiu ao local como “estádio de Boston”, um nome temporário que ironiza a proibição. Para cobrir sua logomarca, a Gillette utilizou um material que imita espuma de barbear, criando uma conexão divertida com seu produto. Em uma postagem no Instagram, a marca comentou: “pelo menos deixaram a gente escolher como cobriria isso”.
Outras empresas, como Heinz e Beats by Dre, seguiram a mesma linha. A Heinz, conhecida por seu ketchup, publicou imagens de suas embalagens com a marca coberta por uma fita preta, brincando com seu slogan: “tem que ser Heinz”. Já a Beats editou uma foto do jogador Jamal Musiala, da Alemanha, para esconder a letra “b” de seus fones de ouvido, fazendo uma piada sobre o resultado.
A política de “estádio limpo” também impactou marcas que pagaram por naming rights, como SoFi, MetLife e NRG, que viram seus estádios temporariamente renomeados. O único estádio da Copa do Mundo que não foi afetado pela regra é o BC Place, em Vancouver, conforme a Fifa. A entidade afirmou que os nomes oficiais dos estádios foram adaptados aos nomes das cidades-sede, podendo diferir dos nomes comuns usados localmente.
Entretanto, nem todos os locais conseguiram cumprir integralmente as normas. O Mercedes-Benz Stadium, em Atlanta, não conseguiu ocultar o logotipo gigante da montadora instalado na cobertura do estádio, resultando em uma exceção notável às diretrizes da Fifa. A situação ressalta como as marcas estão se adaptando a um cenário em constante mudança, utilizando a criatividade para manter sua presença, mesmo em meio a restrições.
