O Brasil brilhou no Cannes Lions 2026, um dos maiores festivais de publicidade do mundo, ao conquistar 62 prêmios, incluindo três Grand Prix, a principal honraria do evento. Com 13 ouros, 20 pratas e 26 bronzes, o país se destacou em diversas categorias, mas seu desempenho foi inferior ao de 2025, quando recebeu 95 troféus, após a revisão que resultou na devolução de 12 prêmios pela agência DM9. Essa penalização ocorreu devido à apresentação de uma campanha manipulada por inteligência artificial, o que levantou questões sobre o uso da tecnologia nas campanhas publicitárias.
A edição deste ano, realizada em Cannes, na França, também foi marcada pela reflexão sobre a utilização da inteligência artificial. Participantes notaram uma abordagem mais equilibrada em relação ao tema, com menos tentativas de encaixar a tecnologia em todas as discussões. Leo Macias, diretor de criação da agência Lola\/TBWA, destacou que o foco voltou a ser a força das ideias e a originalidade das campanhas.
O Brasil encerrou o festival com um Grand Prix na categoria Glass: The Lion for Change, que reconhece iniciativas que promovem mudanças sociais. O projeto “Nigrum Corpus”, desenvolvido pela Artplan para o Instituto Yduqs e o Instituto de Educação Médica (Idomed), foi premiado por seu impacto positivo. Além disso, a agência GUT São Paulo conquistou o Grand Prix de Outdoor com uma campanha interativa para o Mercado Livre, transformando o gramado da Mercado Livre Arena Pacaembu em um código de barras gigante.
Outra campanha de destaque foi a da LePub para a cervejaria Heineken, que levou cinco Leões, incluindo o Grand Prix da categoria Social & Creator. A ação inovadora transformou áudios longos em formatos mais acessíveis, demonstrando a capacidade criativa do setor.
Embora o Brasil tenha reduzido o número de prêmios em relação ao ano anterior, a ênfase na qualidade e na criatividade das ideias reflete um amadurecimento do mercado publicitário. O Cannes Lions continua a ser um palco importante para a celebração da inovação e da originalidade na publicidade, e o Brasil, mesmo com desafios, mantém sua relevância no cenário global.
