A Black Friday deste ano no Brasil deve movimentar cerca de R$ 11,52 bilhões, representando o maior volume de vendas desde 2014. No entanto, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) projeta um crescimento de apenas 1,8% em relação ao ano anterior, o que marca a menor taxa de avanço anual desde 2022. Segundo o economista-chefe da CNC, Fábio Bentes, a alta taxa de juros e o elevado nível de endividamento das famílias estão afetando o potencial de vendas do varejo. “Observamos um ritmo de crescimento muito mais lento, em torno de 1,5% ao ano”, explica Bentes, destacando que a situação financeira das famílias está impactando diretamente o consumo.
A Black Friday de 2026, portanto, pode ser vista como um reflexo do cenário econômico atual. A expectativa é que o Natal também apresente um crescimento modesto, com uma previsão de avanço de apenas 1% em comparação ao ano anterior. Em outubro de 2026, 81,6% das famílias brasileiras estavam endividadas, e quase um terço delas (29,3%) enfrentava problemas de inadimplência. Esses números são alarmantes e refletem a pressão que a alta taxa de juros de 13,75% ao ano e o aumento do custo de vida exercem sobre o orçamento das famílias.
O economista ressalta que, diante desse cenário, os consumidores tendem a ser mais cautelosos na hora de realizar compras. “O preço será um fator determinante nas decisões de consumo, e muitos brasileiros não estão dispostos a aumentar seu nível de endividamento em 2027, sabendo que será um ano desafiador”, afirma. Na Black Friday deste ano, os segmentos de eletroeletrônicos e utilidades domésticas devem liderar as vendas, totalizando R$ 4,7 bilhões, seguidos por móveis e eletrodomésticos com R$ 2,3 bilhões. Também se destacam os setores de hiper e supermercados, com R$ 2 bilhões, e vestuário e acessórios, com R$ 1,5 bilhão.
Apesar do aumento nas vendas, a inflação continua a ser uma preocupação. Nos últimos três meses, a taxa média de inflação medida pelo IPCA-15 subiu de 4,24% para 4,62%. Embora esse número seja inferior ao registrado em outubro de 2025, o encarecimento do crédito é um fator que pode limitar o desempenho das vendas na Black Friday. A taxa média de juros nas operações de crédito livre para pessoas físicas atinge 61,7% ao ano, o maior nível desde 2017, aumentando o risco de inadimplência.
Outro aspecto que pode impactar as vendas é o crescimento das remessas do exterior para o Brasil. Dados da Receita Federal mostram que as remessas recebidas entre agosto e setembro de 2026 foram 82,6% superiores em comparação ao mesmo período do ano anterior, o que pode desviar o foco dos consumidores para produtos importados. O economista Bentes menciona que a eliminação da taxa sobre produtos importados, a partir de maio deste ano, gerou um aumento significativo nas encomendas do exterior, embora a recente desvalorização do real tenha freado parcialmente esse crescimento.
Portanto, a Black Friday de 2026 se apresenta como um evento que, apesar de um volume de vendas significativo, é marcado por um crescimento tímido e por desafios econômicos que afetam o comportamento do consumidor.
