O ministro da Fazenda, Dario Durigan, tem apostado em uma presença mais ativa nas redes sociais desde que assumiu o cargo, buscando se diferenciar de seu antecessor, Fernando Haddad. Com uma estratégia que combina conteúdo institucional e bastidores de sua agenda pública, Durigan tem se mostrado mais acessível ao público, respondendo pessoalmente a comentários e interagindo com celebridades como Anitta e o jogador Vinicius Junior em suas plataformas, especialmente no Instagram e no X (ex-Twitter).
Desde sua posse, o perfil de Durigan nas redes sociais viu um crescimento significativo, com um aumento de 3.200 seguidores em apenas um mês, representando uma alta de 30%. O engajamento, medido por métricas como curtidas e comentários, alcançou 10,4%, superando a média de perfis similares, que é de 8%. Esses dados foram fornecidos pela plataforma Not Just Analytics.
Essa fase atual do perfil de Durigan é considerada experimental, conforme afirmam integrantes de sua equipe na Fazenda. O objetivo é encontrar um equilíbrio entre conteúdo institucional e os bastidores de suas atividades. O próprio ministro tem utilizado sua conta para humanizar sua imagem, como demonstrado em um post durante uma agenda em Washington, onde ele comentou sobre sua experiência nas Spring Meetings do FMI (Fundo Monetário Internacional).
Logo no início de sua gestão, Durigan assumiu a responsabilidade pelo programa Novo Desenrola, que visa reduzir o endividamento no país e, ao mesmo tempo, aumentar a popularidade do presidente Lula. O ministro tem promovido esse programa amplamente em suas redes sociais, incluindo uma colaboração com a influenciadora Nath Finanças, que resultou em um vídeo de perguntas e respostas sobre o programa, alcançando 3.658 curtidas e 66,8 mil visualizações.
Em suas declarações, Durigan enfatizou a necessidade de adaptar a comunicação do Ministério da Fazenda para um formato mais acessível. Ele afirmou: “Pessoas que admiro viam na comunicação uma coisa mais setorizada, uma relação com a imprensa. Isso dava conta do Ministério da Fazenda. Hoje, tem um desafio de explicar para as pessoas. Então, vou insistir num modelo tradicional, de falar com setoristas? Acho que a gente precisa falar em rede social e expandir para onde o povo está”.
A Fazenda também reconhece o desafio de traduzir assuntos políticos e técnicos, como a reforma tributária e os impactos de eventos internacionais sobre o Brasil, em uma linguagem mais acessível. Para isso, a equipe do ministro está considerando parcerias com influenciadores para a divulgação de futuros programas do governo.
O trabalho de comunicação é realizado pela própria equipe do Ministério da Fazenda, que inclui servidores e terceirizados da agência CDN, com um contrato no valor de R$ 17 milhões de março de 2026 a março de 2027. Uma funcionária que havia sido cedida ao Ministério do Planejamento foi reintegrada à Fazenda para ajudar na revisão das estratégias de comunicação.
