A LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), um dos maiores grupos de luxo do mundo, divulgou resultados abaixo do esperado para o terceiro trimestre, refletindo uma significativa deterioração no humor do consumidor chinês. Essa situação levanta preocupações sobre a recuperação do mercado de luxo, que já enfrenta uma desaceleração de três anos. A empresa reportou vendas de € 18,5 bilhões (US$ 20,7 bilhões), um crescimento de apenas 1% em relação ao ano anterior, que ficou aquém das expectativas de analistas que previam um aumento de 1,3%. O segmento de moda e artigos de couro, responsável por quase metade da receita da LVMH, viu suas vendas orgânicas caírem 5%, superando a expectativa de uma queda de 1,8%. Apesar de algumas divisões, como a de relógios e joias, ainda apresentarem crescimento, a taxa de expansão desacelerou, passando de 9% no primeiro semestre para 6% no terceiro trimestre. Analistas do Bank of America expressaram que esses resultados podem atuar como um catalisador negativo para o setor como um todo. A pressão sobre as ações da LVMH e de seus concorrentes é esperada após a divulgação desses números, com a empresa já enfrentando uma queda de aproximadamente 40% em seu valor de mercado desde o início do ano. A LVMH, que se beneficiou da demanda crescente na Ásia, especialmente na China, agora observa uma queda de 5% nas vendas nessa região, enquanto os EUA mantêm um crescimento de 5%. A diretora financeira Cecile Cabanis apontou que a deterioração da confiança do consumidor chinês, impulsionada por fatores macroeconômicos, impactou diretamente as despesas discricionárias. Além disso, a repressão fiscal da China sobre os indivíduos ricos se tornou uma nova preocupação para as marcas de luxo, que já lidam com os efeitos da guerra com o Irã e sinais de desaceleração do consumo nos EUA. Cabanis mencionou que o “bem-estar” dos consumidores chineses foi afetado, o que está levando a uma diminuição na procura por produtos de luxo. Os consumidores chineses, que representam cerca de 20% das compras globais de artigos de luxo, foram por muito tempo a força motriz do crescimento do setor. No entanto, desde o início da pandemia, essa demanda caiu drasticamente. A marca Louis Vuitton, que historicamente demonstrou resiliência, agora enfrenta desafios significativos, incluindo uma reação negativa devido a uma disputa de direitos autorais com a rede de lojas de chá Molly Tea. Cabanis, ao ser questionada sobre a possibilidade de mudanças na direção criativa da marca, afirmou que a LVMH precisa encontrar um equilíbrio entre inovação e tradição, sem recorrer a medidas drásticas como cortes de preços. Com a Hermès e a Kering programadas para divulgar seus resultados na próxima semana, o setor de luxo observa atentamente as repercussões dessas mudanças no mercado.
