A indústria relojoeira suíça, tradicionalmente reconhecida por sua excelência e inovação, enfrenta um cenário desafiador. Embora o volume de exportações tenha caído drasticamente na última década, o setor se transforma, tornando-se mais rico e luxuoso. O aumento nos preços e a demanda por produtos exclusivos sustentam um crescimento significativo nas receitas, especialmente entre as marcas de alta gama.
A Rolex, líder indiscutível do mercado, exemplifica essa tendência. Em 2025, a marca vendeu quase 1,2 milhão de relógios, gerando uma receita superior a 11 bilhões de francos suíços, um crescimento notável em relação aos 8 bilhões registrados no início da década. No entanto, muitos modelos estão em lista de espera, refletindo a alta demanda e a escassez deliberada de produtos, que a Rolex atribui ao seu compromisso com a qualidade artesanal.
Por outro lado, a Swatch, que foi fundamental para a revitalização do setor nos anos 80, enfrenta dificuldades. A empresa, conhecida por seus relógios de quartzo acessíveis, não conseguiu acompanhar a tendência de premiumização que domina o mercado atualmente. Suas ações caíram drasticamente, e o lucro líquido despencou quase 90% no último ano. Apesar de ter marcas renomadas como Omega sob seu guarda-chuva, a Swatch luta para se adaptar às novas exigências do consumidor.
O segmento de altíssimo luxo, por sua vez, mostra uma força impressionante. Relógios que custam mais de 50 mil francos suíços representaram 37% do valor das exportações em 2025, um aumento em relação aos 33,5% do ano anterior. Essa mudança é impulsionada não apenas pela alta dos preços dos metais preciosos, mas também pela crescente demanda dos consumidores mais ricos por produtos diferenciados e exclusivos.
Marcas como Cartier, Patek Philippe e Audemars Piguet também se beneficiaram dessa tendência, concentrando 60% da receita do setor. Enquanto isso, a Norqain, uma marca mais nova, fundada em 2018, já se destaca no mercado, vendendo até 10.000 relógios por ano, aproveitando a demanda por peças únicas e sofisticadas.
A Rolex, com sua estrutura de propriedade única, continua a dominar o mercado. A fundação que controla a marca reinveste seus lucros em pesquisa e desenvolvimento, além de apoiar causas filantrópicas. Essa estratégia, combinada com a escassez de seus produtos, solidifica sua posição como a principal marca de luxo no setor relojoeiro.
Em suma, enquanto a indústria relojoeira suíça enfrenta desafios significativos em termos de volume de vendas, a transformação em direção ao luxo e à exclusividade está redefinindo o panorama. O futuro parece promissor para as marcas que conseguem se adaptar a essas novas dinâmicas de mercado, mesmo que isso signifique deixar para trás um modelo de negócios mais tradicional.
