Balneário Camboriú, em Santa Catarina, se prepara para receber um novo painel de LED de 50 metros quadrados, que será instalado no Edifício San Pietro, localizado entre as avenidas Brasil e Alvin Bauer. O investimento de R$ 500 mil faz parte da segunda fase do projeto “Times Square Brasil”, que visa transformar a área em um centro de mídia urbana de alto impacto. A nova estrutura se junta ao telão circular de LED 5D inaugurado em novembro de 2025, que já atraiu a atenção de moradores e turistas.
Carlos Nacli, proprietário da Times Square Brasil, destacou que essa nova instalação é apenas o primeiro passo de uma expansão planejada para a região. “É a consolidação de uma rede de mídia urbana”, afirmou. Atualmente, a empresa já opera um telão principal de 110 metros quadrados, que pode ser dividido em três módulos, além de duas testeiras de LED. Uma terceira fase do projeto está prevista para 2027, embora detalhes sobre novos equipamentos ainda não tenham sido divulgados.
O novo painel será utilizado para exibir campanhas publicitárias, conteúdos em 3D e mensagens programadas por usuários na plataforma digital do projeto. O modelo de negócio inclui a locação e exploração comercial de fachadas de condomínios, com remuneração aos proprietários dos imóveis. A expectativa é que essa nova instalação contribua para a movimentação da região, especialmente fora do período de praia, atraindo tanto moradores quanto turistas durante a noite.
Nacli enfatiza que o projeto visa transformar a passagem pela área em uma experiência obrigatória para os visitantes. “Queremos que a passagem pela nossa praça e telões seja um verdadeiro ritual para quem visita a cidade”, disse. A ideia é que as telas não apenas promovam o comércio local, mas também ofereçam alternativas de entretenimento, mesmo em períodos de menor movimento turístico.
A plataforma digital do projeto permitirá que usuários programem suas próprias mensagens e conteúdos para exibição nos telões, possibilitando celebrações pessoais, datas comemorativas e manifestações culturais. Além disso, a empresa pretende incluir conteúdos imersivos em 3D e campanhas publicitárias de alcance nacional.
Evandro Neiva, secretário de Turismo de Balneário Camboriú, comentou que a instalação das telas digitais se alinha a uma dinâmica já consolidada na cidade, onde a atividade comercial se estende tanto durante o dia quanto à noite. “Essa relação com a mídia e com os painéis de LED é uma inovação que acontece no mundo inteiro”, destacou Neiva.
Marcos Arnhold Júnior, professor e pesquisador em políticas públicas do turismo, alerta que os telões devem ser vistos como equipamentos urbanos e não apenas como atrações turísticas. Ele argumenta que o impacto sobre a experiência dos visitantes dependerá do uso que será feito das telas, sugerindo que elas sejam espaços de informação e interação, e não apenas suportes comerciais. “Há uma linha muito tênue entre criar uma experiência urbana e gerar poluição visual”, ponderou.
A prefeitura de Balneário Camboriú está avaliando a instalação de painéis digitais de grande porte, garantindo que o processo siga as normas estabelecidas. O diretor do Departamento de Fiscalização de Atividades Urbanas, Artur Gayer, explicou que a análise inclui a verificação de documentos e a fiscalização de luminosidade, além de acompanhar eventuais denúncias da população.
A Times Square Brasil assegura que a instalação do novo painel não causará impacto visual direto nos apartamentos vizinhos, uma vez que os pavimentos habitáveis dos prédios próximos começam a partir de 21 metros de altura. “O feedback que recebemos da vizinhança tem sido positivo, destacando que a luminosidade gerada pelas telas aumentou a sensação de segurança para quem caminha pela região à noite”, concluiu Nacli.
