O mercado de alimentos e bebidas está se adaptando a um novo perfil de consumidores: aqueles que utilizam canetas emagrecedoras, como Ozempic e Mounjaro. Essa mudança nos hábitos alimentares, impulsionada pela busca por uma alimentação saudável e pela redução do apetite proporcionada pelos medicamentos, está gerando uma demanda crescente por opções de refeições sob medida. Pequenos negócios têm aproveitado essa tendência, oferecendo kits de marmitas com porções controladas e enriquecidas com proteínas, enquanto empresas como a Liv Up relatam um aumento significativo nas vendas de suas linhas voltadas para emagrecimento e performance esportiva.
A Liv Up, por exemplo, observou que a porcentagem de seus clientes que utilizam medicamentos GLP-1 cresceu de 5% para 10% em apenas um ano. O CEO da empresa, Victor Santos, destaca que as vendas dessas linhas estão projetadas para atingir R$ 150 milhões no segundo ano de operação, com um crescimento esperado de mais de 50% em relação ao ano anterior. Essa tendência reflete um movimento mais amplo no setor de alimentos congelados, que, segundo a empresa de pesquisa Imarc, deve crescer de US$ 5,9 bilhões em 2025 para US$ 7,8 bilhões até 2034, impulsionado pela demanda por refeições prontas.
Além disso, a Vapza, conhecida por seus alimentos embalados a vácuo, começou a oferecer refeições prontas com informações nutricionais claras na embalagem, o que também tem contribuído para o aumento de suas vendas. Essa mudança é parte de um fenômeno maior, onde a indústria alimentícia está se alinhando com as necessidades de um público que busca não apenas praticidade, mas também saúde e bem-estar.
O crescimento do mercado de marmitas e refeições congeladas está, portanto, atrelado a um novo estilo de vida, onde a saúde e a alimentação equilibrada se tornam prioridades. À medida que mais pessoas adotam esses medicamentos e se tornam mais conscientes sobre suas escolhas alimentares, a expectativa é que a indústria continue a se adaptar e inovar, oferecendo produtos que atendam a essas novas demandas.
