O Palmeiras, um dos clubes mais tradicionais do Brasil, anunciou que as transações realizadas com seu cartão de crédito, o Palmeiras Pay, já ultrapassaram a marca de R$ 2 bilhões. Desde o início de 2023, o clube gerou R$ 54,7 milhões em receitas, provenientes de royalties e do programa de sócio-torcedor, o Avanti. Este serviço financeiro, operado em parceria com a Pefisa, braço financeiro das Pernambucanas, tem como objetivo não apenas facilitar as compras dos torcedores, mas também transformar clientes em sócios do clube.
Com mais de um milhão de contas abertas, o Palmeiras Pay oferece uma variedade de serviços financeiros, incluindo cartão de crédito, crédito pessoal, transferências via Pix, seguros e investimentos. Um dos atrativos do cartão é o cashback de 10% na compra de ingressos para jogos do Palmeiras como mandante, o que incentiva ainda mais o uso do serviço entre os torcedores.
Além de gerar receita direta, a iniciativa também permite ao clube entender melhor os hábitos de consumo e o comportamento financeiro de sua base de torcedores. Essa análise pode resultar no desenvolvimento de produtos e ofertas mais direcionados, ampliando ainda mais as fontes de receita do Palmeiras.
Atualmente, o clube conta com 166 mil sócios-torcedores adimplentes, um número que reflete o sucesso da estratégia de engajamento. Os correntistas do Palmeiras Pay recebem automaticamente um período de degustação do programa Avanti, podendo decidir posteriormente se desejam continuar como sócios.
O Palmeiras Pay, que começou como uma conta digital vinculada ao clube, se expandiu para incluir uma gama de serviços financeiros, consolidando-se como uma ferramenta essencial para o relacionamento entre o clube e seus torcedores. Com essa estratégia, o Palmeiras não apenas fortalece sua base de fãs, mas também se posiciona como um exemplo de inovação no setor esportivo brasileiro.
