A Copa do Mundo de 2026, que será realizada nos Estados Unidos, tornou-se um verdadeiro campo de batalha entre Nike e Adidas, as duas gigantes do setor de artigos esportivos. Ambas as marcas veem o torneio como uma oportunidade sem precedentes para expandir a popularidade do futebol e aumentar suas vendas em um mercado que tem se mostrado cada vez mais promissor. Com mais de 62 milhões de fãs de futebol nos EUA, segundo a Nielsen, o evento representa um marco para o crescimento do esporte no país.
Nike e Adidas não estão sozinhas na disputa; pelo menos uma dúzia de marcas, incluindo Puma e Reebok, também tentam conquistar espaço durante os 39 dias de competição. No entanto, nenhuma delas investiu tanto quanto as rivais. Camilo Andrade, vice-presidente da divisão de futebol da Nike, afirmou: “A Copa acelera nosso crescimento”. Chris Murphy, da Adidas, concorda, ressaltando a importância do evento para as duas empresas.
A Adidas, que patrocina 14 seleções, e a Nike, que apoia 12, têm promovido eventos e campanhas publicitárias de grande escala, lançando novos produtos e buscando conquistar a atenção dos consumidores. Ambas as marcas estão determinadas a sair vitoriosas, mas a Nike enfrenta um desafio adicional: recuperar-se de uma queda nas vendas que começou em 2024, após decisões estratégicas que não trouxeram os resultados esperados.
Elliott Hill, CEO da Nike, destacou o futebol como uma prioridade essencial para a recuperação da empresa, que também inclui o basquete e a corrida. A expectativa é que a Copa do Mundo não apenas eleve as vendas, mas também solidifique a presença da marca no coração dos fãs de futebol americanos. Com a competição se aproximando, a pressão aumenta para que ambas as marcas entreguem não apenas em campo, mas também nas prateleiras das lojas.
