O empresário Alex Cavaleiro, conhecido por sua visão inovadora, decidiu explorar um nicho pouco aproveitado: o resgate de marcas famosas que, com o passar do tempo, caíram no esquecimento. Durante uma pesquisa sobre produtos de sua juventude, nos anos 1980, ele se questionou sobre o destino de marcas que fizeram sucesso na época, como os chicletes Ping Pong e Ploc. Ao descobrir que essas marcas estavam sob a posse da multinacional Mondelez, que não renovou os registros, Cavaleiro viu uma oportunidade de negócio. Ele solicitou os direitos ao Instituto Nacional de Propriedade Intelectual (INPI) e, atualmente, aguarda a decisão sobre o pedido, já que a Mondelez recorreu da concessão.
Cavaleiro não se limita a apenas uma ou duas marcas. Ele possui um portfólio diversificado, incluindo a marca Taito, que dominou o mercado de fliperamas no Brasil nas décadas passadas, e Mash, uma marca de chocolates. Embora prefira não divulgar todos os seus ativos, ele enfatiza que seu objetivo não é vender as marcas, mas sim construir um negócio sustentável em torno delas.
Além de seu trabalho com marcas, Cavaleiro também se aventurou no mundo do futebol. Ele lançou um chiclete com o nome da torcida do Corinthians, Fiel Macabra, que vem em sabores inusitados, como tutti-frutti e hortelã, sendo que este último tem uma cor azul, uma referência ao rival Palmeiras. Essa estratégia de branding demonstra sua capacidade de inovar e se conectar com o público jovem.
Cavaleiro destaca que, para ter sucesso neste mercado, é fundamental estar atento às tendências e à evolução do comportamento do consumidor. “Hoje, não compramos apenas um chocolate; buscamos uma experiência, algo que vá além do produto em si”, afirma. Essa visão o levou a se envolver em projetos como o Gramado Parks, onde ele e outros investidores descobriram água termal na Serra Gaúcha, criando um parque temático que atrai turistas de diversas partes do Brasil.
Após vender sua participação no parque em 2016, Cavaleiro se mudou para Portugal, buscando oferecer uma melhor qualidade de vida para seu filho, diagnosticado com autismo. Sua filha, Érika, também segue um caminho de sucesso como influenciadora de K-Pop, mostrando que a criatividade e a inovação estão presentes em sua família.
A história de Alex Cavaleiro é um exemplo inspirador de como é possível reviver marcas do passado e adaptá-las ao mercado atual, mostrando que, com visão e estratégia, é possível transformar o que estava esquecido em novas oportunidades de negócio.
