A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) enviou uma notificação extrajudicial à 99 Tecnologia Ltda., responsável pelos aplicativos de delivery e corridas, acusando a empresa de marketing de emboscada e violação de propriedade intelectual durante a Copa do Mundo. A campanha da 99, que aproveitou o segundo jogo da seleção brasileira, gerou polêmica ao utilizar o nome do atacante Endrick, que é um dos convocados para a seleção.

A campanha, intitulada “O Brasil está pedindo, a 99 vai entregar”, oferecia R$ 99 em cupons para consumidores que fizessem pedidos nas categorias de mobilidade da 99 e fossem atendidos por entregadores com nomes semelhantes ao do jogador, como Endrick, Hendrick, Endrique ou Hendrique. Para a CBF, a utilização do nome do atleta sem autorização configura uma violação dos direitos de personalidade, já que a imagem de jogadores convocados deve ser liberada pela Confederação.

Além disso, a CBF argumenta que a campanha promoveu uma associação indevida entre os serviços da 99 e os ativos intelectuais da entidade, utilizando elementos visuais e comunicacionais que remetiam à seleção brasileira sem a devida autorização. Essa situação, segundo a CBF, caracteriza concorrência desleal e causou danos à entidade e seus patrocinadores oficiais.

A legislação brasileira, através da Lei Geral do Esporte, protege organizadores e entidades administrativas contra iniciativas de terceiros que buscam criar associações com eventos esportivos sem autorização, visando obter vantagens econômicas. A CBF ressaltou que a campanha da 99 gerou uma percepção equivocada entre os consumidores, sugerindo um vínculo ou patrocínio que não existia oficialmente.

Diante da notificação, a 99 atendeu às exigências da CBF e retirou imediatamente todas as campanhas que mencionavam a seleção ou os atletas que estão disputando a Copa do Mundo. Na noite de sexta-feira, as referências à campanha já não estavam mais ativas nos perfis oficiais da empresa.

Dirigentes da CBF expressaram surpresa com a campanha da 99, afirmando que o ideal seria que os conteúdos publicitários envolvendo os jogadores fossem iniciados antes do início da Copa. A situação se torna ainda mais delicada quando se considera que a 99 é concorrente de uma das patrocinadoras oficiais da Confederação, o que intensifica a preocupação com a associação indevida e os possíveis prejuízos à imagem da entidade e de seus parceiros.